अनोखे आइडिया से बढ़ी चिड़ियाघर की आमदनी
मोनिका श्रीवास्तव
क्या कोई हमारे फैशन स्टेटमेंट को स्केच करने के लिए जंगली जानवरों की कल्पना कर सकता है? जींस का नाम सुनते ही हमारे मन में वैरायटी ऑफ जींस आते हैं। अगर हम ब्रांड की बात करे तो सबसे पहले डेनिम का नाम आता है उसके बाद ली, (lee), फ्लाइंग मशीन (flyingmachine) किल्लर (killer) ऐसे बहुत सारे ब्रांड हैं, जो मार्केट में छा गए हैं। जिन पर मशीन से सुंदर (beautiful) और स्टाइलिश (stylish) design बनाई जाती है जो की आपके personality inhands करते हैं और आपको बहुत ही स्टाइलिश लुक देते हैं। आज हम एक ऐसी जींस कम्पनी के बारे में बताने जा रहे हैं, जो अपने जींस को बहुत ही यूनीक (unique) तरीक़े से डिजाईन करते हैं। आप सोचेंगे यूनीक (unique) मतलब कैसे, हाथों, पैरों और दांतों से करते होंगे? जी हां हाथों से, पंजों से और दांतों से पर इंसान के नहीं,बल्कि जानवरों से।
जापान की एक कंपनी है जिसका नाम जू जीन्स है। वह जानवरों की मदद से फटी जींस बनाती है। यह आज के फैशन रुझानों में से एक के निर्माण के लिए एक नई जीवंत तकनीक लाता है। भालू, बाघ और शेर जैसे जंगली जानवर आपकी पैंट पर अनुकूलित डिज़ाइन बनाते हैं। जिसका उपयोग एक शानदार उदाहरण है।
हमारे दिमाग में सबसे बड़ा सवाल यह चल रहा है कि ये जानवर डेनिम पर अपनी छाप छोड़ने के लिए कैसे राजी होते हैं। चिड़ियाघर के कर्मचारी उन्हें कपड़े में लपेटे हुए टायर देते हैं और जानवर उससे खेलते हैं,बाद में कपड़े पर निशान लगाने के बाद उसे बदल दिया जाता है। बाद में उस कपड़े से जीन्स बनाई जाती है। इस जीन्स की नीलामी की जाती है और एक बार पैसे जुटाए जाने के बाद इसका इस्तेमाल सदस्यों द्वारा चिड़ियाघर और विश्व वन्यजीवों के कोष के लाभ के लिए किया जाता था। इस प्रक्रिया के तहत कंपनी अलग-अलग व्यक्तियों को आकर्षित कर उन्हें खरीदने के लिए प्रोत्साहित करती है।
नीलामी से लगभग 3,000 अमेरिकी डॉलर से अधिक जुटाए गए। जीन्स के विभिन्न मॉडल बनाने के लिए ब्रांड ने कामाइन ज़ू हिताची के साथ जोड़ी बनाई है। जीन्स के तीन मॉडल हैं जिनका नाम L1, B1 और T1 है, जहां L1 शेरों द्वारा प्राकृतिक रूप से डिजाइन की गई जीन्स को प्रदर्शित करता है, B1 बियर (भालू) द्वारा बनाई गई जींस को संदर्भित करता है और T1 टाइगर्स द्वारा बनाई गई जींस है। केवल एक चीज जो जीन्स बनाने के विचार के रूप में आती है वह है पशु प्रवृत्ति। इस अभियान ने पहले कुछ हफ्तों में एक प्रसिद्ध प्रतिक्रिया प्राप्त की। इसे प्रमुख समाचार चैनलों पर दिखाया गया और विभिन्न पोस्टों का एक मार्ट भी बन गया। जींस की एक जोड़ी करीब 1500 अमेरिकी डॉलर में बिकती है।
ग्राहकों में से एक ने जीन्स को अधिक छिटपुट या अनियमित होने का सुझाव दिया क्योंकि कभी-कभी वे पूरी तरह से फटे नहीं होते हैं, लेकिन वे विशिष्ट प्राकृतिक डिज़ाइन बनाते हैं, और यह अपनी तरह का पहला है। ध्यान रहे कि जीन्स के प्रयोग से पहले चिड़ियाघर में कम आगंतुक और सदस्य थे, लेकिन इस अनोखे विचार से चिड़ियाघर की आय में वृद्धि हुई। जापान में महामारी के दौरान कई व्यक्तियों ने दान के तहत शेर की रिप्ड जींस भी पेश की। इस प्रक्रिया से जानवरों को किसी प्रकार की परेशानी नहीं हुई और वे इस प्रक्रिया का भरपूर आनंद लेते दिखे। उत्पाद की सबसे बड़ी यूएसपी में से एक यह है कि यह न केवल ग्राहकों को लाभान्वित करता है या केवल विपणन उद्देश्यों के लिए उपयोग किया जाता है बल्कि निर्दोष जानवरों के लिए भी जीत की स्थिति पैदा करता है।
